Greg Lauren, der Neffe von Ralph Lauren, hat 2011 seine gleichnamige Marke gegründet. Als Schauspieler und Maler wurde er in der Lauren-Familie schon früh mit dem kreativen Ausdruck durch Mode in Berührung gebracht. Diese künstlerische Erziehung inspirierte den in Los Angeles lebenden Designer dazu, seine eigene Marke zu gründen, die sich auf Dekonstruktions- und Distress-Techniken konzentriert, um ikonische Silhouetten in kühne Konfektionsstücke zu verwandeln.
Die Marke Greg Lauren verbindet das raue DIY-Grunge-Gefühl mit der strukturierten Eleganz von Preppy und schafft so einzigartige, handgefertigte Stücke. Distressing und Dekonstruktion sind Kernelemente der Marke, wobei Vintage-Militärstoffe, wiederverwendetes Denim, Flanellstoffe und Patchwork in den Kollektionen eine wichtige Rolle spielen. Jedes Kleidungsstück wird mit viel Liebe zum Detail aus hochwertigen Textilien und in Handarbeit hergestellt, wobei die meisten Kleidungsstücke von Greg Lauren in LA gefertigt werden. Das rasante Wachstum der Marke hat dazu geführt, dass sie mit berühmten Firmen wie Tommy Hilfiger, Paul & Shark und KITH zusammenarbeitet. Ein herausragender Artikel aus der Greg Lauren x KITH's Ivy League Draft Kollektion – das Multi/Denim Kith x Greg Lauren 50/50 Ginza Studio Shirt – verkörpert perfekt die Kernelemente des Labels.
Die Marke Greg Lauren befindet sich in der Grauzone zwischen der Vergangenheit und der Zukunft. Die Fähigkeit der Marke, scheinbar gegensätzliche Materialien zu mischen und neu zu erfinden, positioniert sie dort, wo Tradition und Neuerfindung aufeinandertreffen. Indem Greg Lauren traditionelle Elemente in gewagten, unerwarteten Designs neu interpretiert, eröffnet er aufregende neue Perspektiven, und es wäre nur fair, diese Kleidungsstücke mit ebenso aufregenden Designs von Off-White oder Aime Leon Dore zu kombinieren.
